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分析论坛营销发掘点要从三方面考虑?


  不同的论坛,不同的板块,都有各自不同的特点,将论坛用作营销,首先要选择合适的论坛和板块,了解其规则和营销底线,设定炒作底线,凡事都会有个底线,论坛营销推广更是如此,要想将广告贴“虚伪到无比真诚”可不是件容易的事情,难免会有被人识破的风险。

  1、论坛营销推广目标客户分析,研究不同产品的客户属性,主要包括消费习惯和网络接触习惯两个方面,这部分资料和数据可以通过调查公司和行业研究机构渠道。例如化妆品、汽车、3C产品,又很多即期数据可供参考。对于目标用户的网络接触习惯,可以选择一家行业社区,事先做一个网络调查,反馈些第一手信息,对后期的策略制定会有很大帮助,对于网络调查,目前有很多免费的网站提供,如调研网、问卷星、data100等。 

  2、传播点提炼,这部分设计到对客户产品的分析,需要注意的一点是,产品的优势或卖点不一定可以很好的通过论坛传递出去,卖点不等于有效传播点。例如,一款笔记本的核心卖点是外形时尚,但如果仅将“外形时尚”这个词作为传播点组织论坛软文,恐怕不会有多少关注,因为时尚在网络中早已被用滥,但如果与美女、明星关联,效果要好的多,传播点关键在与吸引眼球。

  3、事件植入,论坛营销推广讲究借势取势,不仅要接重与网友的自发自主的传播,最好还要与当下的事实热点相结合,其实无论好事、坏事,只要是大事,总会找到论坛营销的切入点,王老吉便是很好的例子。 

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