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浅述如何进行网络事件营销策划


  “网络事件营销”概念的提出者是资深的网络营销专家黄相如,由于网络事件营销这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外十分流行的事件营销策划方式。
  在进行网络事件营销策划之前,我们有必要先来了解一下网络事件营销特性:首先是网络事件营销的交互性。由于WEB2.0的互动特性,网络事件营销也具有很强的交互性。这里的交互性,有企业与网民互动,网民与网民之间互动,以及各种网络平台之间的互动。在网络事件营销策划中必须深知这种互动的影响作用。

  其次是网络事件营销的二重性。网络事件营销处于一个复杂的网络舆论环境,他们的意见往往会对其他受众产生影响,这增加了网络事件营销结果的不可控性。企业在制造的网络事件时,可能会受到舆论的赞扬,树立企业形象;也可能受到舆论的批评,损毁企业形象。企业在网络事件营销策划中,要制定详尽的事前安排、事中反应和事后控制计划。
  然后是网络事件营销的时效性。由于网络海量的信息和迅捷的信息传播速度,网络信息往往稍纵即逝,具有很强的时效性。即使在人为的操纵下,网络事件也往往在爆发后很短的一段时间内失去人们的关注。 所以企业在进行网络事件营销策划中要审时度势,除了会造势,也要学会如何在事件营销策划中巧妙的借势。

  最后是网络事件营销的社会影响力。网民是一个特殊的群体,他们有着强烈的参与网络热点的心理渴求,并进而影响个人行为,形成社会影响力。而且一个网络事件的影响力常常并不仅仅局限在网络上,传统媒体对网络信息也是十分关注,当传统媒体和网络媒体相互影响、相互借力,对于社会也将产生巨大的影响力。
  除此之外,网络热门事件还会深刻的影响到现实社会活动。比如百度贴吧的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”事件,在形成社会热点之后,有许多商家以“贾君鹏”为噱头进行营销活动,如有的饭店以“贾君鹏你妈妈喊你来XXX吃饭”的广告语吸引顾客,有的T恤印制“贾君鹏XXXXXXX”字样促进销售。所以企业在进行网络事件营销策划时首先要对网络事件的影响力有预估能力,然后再在事件的策划中把这种社会影响力发挥到极致。

  庞大的用户数量和高用户接触度使得互联网跻身五大媒体之首,成为最有潜力的新媒体资源。那我们要如何充分发挥网络资源的巨大优势,为品牌所用呢?网络事件营销策划就是一个很好的探索途径。网络事件营销策划自身具有很强的实践性特征,从实践中发现网络事件营销策划的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。但无论如何网络事件营销策划都脱离不了“事件营销策划”的本质,如果一味的追寻曝光率而忽略了品牌想要沟通及传播的本质,忘记了和消费者沟通你想传递给他们的品牌信息,那么这样的网络事件营销策划必然是失败的。

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